打造爆品的9条产品逻辑

2018年12月14日

11月22日下午,“在中美贸易破局——从思路到出路研讨会”上,小米生态链谷仓学院投资总监郭弈作为嘉宾现场分享了打造爆品的9条产品逻辑。以下内容根据本次研讨会内容整理得出 

打造爆品的9条产品逻辑

小米生态链谷仓学院投资总监郭弈“目前国内正处于消费升级阶段,而且中美贸易战格局加快了消费升级进程,让大环境充满不确定性,我们要在不确定中找到确定性。对于所有产品创业者来说,唯一确定的是,能不能做出一款好的产品,给用户创造价值。这是所有产品创业者应该思考和解决的问题。” 

好的产品容易成为爆品,这些好产品是如何打造出来的?且听郭弈讲述小米生态链定义产品的基本法则: 

1. 先有产品和用户,后有品牌我们认为,在这个时代,唯有用心做产品,才有好收获。小米虽然是互联网企业,但与用户交互的是产品,每一次买卖,都是一次产品交互。优质产品可以为企业建立品牌忠诚度和搭建粉丝文化。用心经营用户,让用户替小米做口碑。  

2. 少做,才能做精做产品的结果是什么?产品一定要好到超预期,如果只做出及格分的产品,用户不觉得花这钱超值,自然不会主动传播。把产品细节做到尽善尽美,不将就,这样用户自然成了产品的推销员。 

3. 满足80%人的80%需求做产品不能只为少数人服务,例如行李箱,很多品牌定位小众、潮流、女士,而小米只做核心的基本功,满足大部分人的大部分需求,男女大众都能接受。  

打造爆品的9条产品逻辑

4. 小众产品大众化产品不能把用户做窄,比如平衡车,我们不认为这是特定场景下的生产力工具或代步工具,我们更倾向把平衡车定义为年轻人的酷玩,是年轻人的大玩具。这样一来,平衡车就不限定场景,而是年轻人爱玩的工具。就像滑板车一样,年纪稍微大一点的小朋友家里都有。通过这样的定义,我们把原来的小众产品变成一个大众都感兴趣的东西。  

打造爆品的9条产品逻辑

5. 大众产品高质化高质化产品不代表定位奢侈品,奢侈品为金字塔尖人群服务,而小米是为注重品质的大多数人服务,并且能够大规模生产,效率与品质同时提升。  

6. 看不见的地方下功夫小米对产品要求非常严格,如青米科技的插件版,市面上插件版产品非常多了,但我们依然坚持内部零件全部重新研发、重新定制,花了一年零3个月研发生产,才把这款产品推出市场。在这些看不见的地方,小米都下了狠功夫,从内到外,追求完美。  

打造爆品的9条产品逻辑

7. 守正方可出奇回归产品的本质,基本点就这么几个,我们要保证产品的核心功能。我们都清楚,有很多产品的附加功能没那么重要,我们只需把核心功能做到极致,再考虑添加其他功能,先雪中送炭,再锦上添花。  

8. 相由心生颜值即正义,外观非常重要,这是眼球经济时代,小米注重内在,更注重外在,对外观设计要求同样严格,目前小米生态链产品已获得100多项工业设计大奖。 

打造爆品的9条产品逻辑 

9. 战略寓于产品之中做产品是战略第一步,比如小米旗下智能产品都可以连接手机,通过用户数据优化商品模式。这样一来,它不再是一家单纯的产品公司,还是一家科技公司、互联网公司、大数据公司、甚至是精准渠道公司,所以说,公司发展战略寓于产品之中。 

用不妥协的态度做出高品质产品只有100分产品才有机会成为爆品.

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